“商战”是企业难以避免的。如果说企业的运营前提是企业的生存，那么，“商战”则是企业与同行业中的其他企业之间的竞争，是为企业自身的生存而战，生存比企业运营更重要。因为生存是企业发展的前提、是员工劳动的前提、是员工能够创造价值的前提。企业是在一定的经济发展环境中生存和发展的，也是在一定的社会环境中生存和发展的，更是在一定的市场经济和竞争环境中生存和发展的。经济环境、社会环境和市场环境中难免既存在有利于也存在不利于企业生存和发展的因素，甚至还存在着针对企业的命运而突如其来的经济的、政治的、新闻媒体的、社会的等等各种手段的打击。无论什么手段，其目的都是要置被打击的企业于死地，以达到自己企业利益最大化的目的。企业面对着这些针对自己的往往是意想不到的来自同行业内其他企业的进攻常常没有现成的对策方案可以实施。没有现成的实施方案并不重要，重要的是不能没有针对这些行为的企业行为原则、准则。因为有了企业的行为原则、准则，企业就可以按照这些行为原则、准则尽快制定出正确的方案并能够尽快获得全体多数表决通过而能够尽快实施该方案，反之，企业在突如其来的冲击面前就会束手无策，被动挨打。创新理念就是企业行为的原则、准则产生的思维基础。有了创新理念，就会根据不同情况，灵活应变，制定不同的商战战略和策略，就会取得一个又一个商战的胜利。

　　企业“商战”过程中的对内员工的思想工作和对外的宣传工作同样需要牢固创新理念。因为有了创新理念，就可以团结大多数，加大宣传力度，扬善抑恶，蓄积正义力量，一举歼灭市场中的不正当竞争势力。创新，要求在商战过程中摆事实、讲道理，诚信为本，操守为重，以事实为根据，以法律为准绳，这样就能够做到光明正大，以正压邪，要搞阳谋，不搞阴谋。

　　牢固创新理念，可以赢得商战中的主动权。当代全球市场经济体系下，企业商战的范围已经远远超越了纯粹的企业机制、市场机制之外，涉及政治、法律、文化、人际关系、社会方方面面的力量之间的较量。这些力量包括正义与邪恶、善与恶、美与丑、光明与正大、幕前和幕后交易、钱权交易等等。牢固创新理念，处理好这些复杂的社会关系，团结一切可以团结的力量，化消极因素为积极因素，化被动局面为主动局面，就会使我们的企业在“商战”中始终处于主动地位，始终掌握“商战”的主动权，就会为我们的企业赢得“商战”的胜利，创造各种必要的内部条件和外部条件，就会使我们的企业在这些波澜壮阔的“商战”中立于不败之地。