中国消费电子企业目前还处在一个仿制阶段，这个阶段必须迅速超越，而超越这个阶段最根本的途径就是企业要自主创新。这是IDG-RBI首席执行官暨IDG中国区副总裁徐洲日前在接受记者采访时表示的。徐洲认为，在中国消费电子企业布局全球的过程中，中国消费电子企业的创新能力和品牌海外形象都需要加强。在技术创新方面，企业需要有自己的标准，这个标准不但是我们自己用，而且世界上其他的企业也都在用，让别人给我们付专利费，走到这一步中国的电子消费产品才真正走向世界。市场调研公司iSuppli的分析报告预测指出，2007年全球消费电子总收入仅增加3440亿美元，同比增长5%，低于2006年9%的增长率。报告认为，虽然增速放缓，但整个产业却步入发展的关键一年，产业发展开始从技术导向向用户需求导向转变。从整体情况来看，数字娱乐、数字电视和DVD设备等消费产品成为2007年产业发展的主要驱动力，其增长速度将继续高于其他产品。数字家庭、汽车电子等新兴产业领域的发展将冲击消费电子产业生态，改变格局，拓展空间，加剧竞争压力。

　　中国是消费电子的生产大国，而国际化市场的开拓将是中国消费电子企业实现发展的必由之路。那么，如何成功开拓国际化市场呢?徐洲认为，中国消费电子企业必须加强创新。相关资料显示，中国消费电子企业的自主创新比例不到10%，而中国消费电子企业要想取得未来的成功，必须加强自主创新，提升创新的技术含量，引导整个消费电子产业结构逐渐从低标准、低价格向高标准、高质量和高技术含量转变。

　　创新已经成为中国消费电子企业发展的DNA。这一点很多领先企业都已经意识到，并且在不断地加大投入，取得了很大的进步。但在开拓海外市场的过程中，遇到的另一个问题则是品牌形象。徐洲认为，在美国的BESTBUY和大卖场中，看到中国的品牌并不多，但是看到后边打着“中国制造”的产品非常多，这一方面说明中国的产品数量很大，另一方面说明中国消费电子的品牌形象很弱。

　　徐洲表示，如果中国企业和产品要走向国际，品牌的国际化和品牌的发展非常重要。如果一个企业能够长期坚持和执着于自主产品的研发，再加上领先的市场意识来做品牌营销，打造一个好的品牌，以一个整体形象打入国际市场，就会取得非常大的成功。