基于文化背景的相似，我国许多老字号在东南亚地区都很受欢迎。在马来西亚吉隆坡的繁华地段，有一家同仁堂药店，柜台和等候区总是挤满了前来拿药的马来西亚人;而在泰国曼谷的同仁堂，不仅有当地人，也有许多外地前来就医和接受针灸治疗的市民。

　　今年8月22日，北京同仁堂在越南开设分店，也同样受到对中医药情有独钟的越南民众欢迎。

　　同仁堂的伦敦分店最初只是华人光顾，并不受当地民众重视。因为文化的差异，英国人往往把中医和印度的神医等同，只有当他们遇到治疗不好的病时才偶来光顾。但是随着时间的推移和口碑相传，当地人也在慢慢接受中医治疗理念。特别是中医药在防治“非典”之类世界医学难题上的突出表现，使中医药海外影响越来越大，加上欧盟放宽了植物药市场准入门槛，承认符合条件的中药的药品合法“身份”，使中医在欧美市场得到进一步认可。

　　老字号在海外的历程让经营者充分认识到，在巨大的文化背景差异下，只有让消费者充分了解、认知，方能接受。

　　在上海老饭店进军日本之前，日本的新大谷饭店每年都会邀请上海老饭店参加上海菜展销会，上海菜很受日本顾客欢迎，每次展销会新大谷饭店营业额都会翻倍增长。上海老饭店抓住这一时机，把分店开进日本，开业当天日销售额就达到了150万日元。

　　在海外民众不断认识和接受中国老字号的同时，老字号也入乡随俗，以期在海外有更好的发展。

　　在日本名古屋的上海老饭店，一方面延续上海经典风味，同时有50%是日本料理，满足了当地市民的口味。

　　同样，南翔小笼包在抢占马来西亚的市场时也颇费周折。在南翔小笼包开拓马来西亚市场之前，当地的小笼包竞争已经非常激烈。马来西亚华人较多，当地小笼包品牌不在少数，面临众多的竞争对手，小笼包师傅遍尝当地各款小笼包，刻苦研发，开发出适合当地人口味的牛肉、海鲜小笼包，成功打进当地市场。如今，南翔小笼包已在中国香港、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等地有15家连锁店。