品牌植入如今已经不是新鲜话题了。冯小刚的电影《手机》，可以说就是整个一个某手机品牌和电信服务商的软性广告。据《金融时报》报道，根据英国热门肥皂剧改编的美国版《办公室》将开拍的消息宣布后，积极活动争取在剧情中扮演角色的并不是演员，而是电脑、复印机等品牌制造商。

　　好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。

　　品牌植入对于营销人员和影视制作者来说有一个巨大的挑战：如何一方面确保品牌形象在影视剧中得到合理自然的体现，赢得消费者的认知，另一方面又能确保整个作品是优质的娱乐品，而不让人意识到隐藏在剧情之下的商业信息。正如许多营销手段一样，如果不能精心设计的话，产品植入经常反而冒犯和疏远了观众。

　　成功的品牌植入，必须要求品牌经理们首先同节目组进行充分的交流，确保品牌获得独特的植入，并且符合营销目标。建立在这个基础上，应该将品牌植入充分运用到相关的整合营销活动中，比如终端促销活动、数据库邮件、公关、电台和网上促销、电影首映式支持以及广告攻势等，使娱乐性得到充分的释放。