“中国从来就不缺少产品和技术，我们缺少的是在日益残酷的市场竞争中突围的勇气和创新的营销思维。”特步中国(有限)公司总裁丁水波近年在接受记者采访时表示，“特步注重的是借助体育赛事谋求品牌的长远发展。我们的目标就是要打造大学生体育装备第一品牌。”

　　从十运会到如今的中国首届大学生排球联赛，体育界的知名赛事上到处闪现着特步的身影。2006年12月23日，深受关注的中国首届大学生排球联赛“总决赛版”火热开演。本次中国首届大学生排球联赛作为在中国首次举办的规模最大、级别最高、参赛队伍最强、传播影响力最广的中国大学生排球顶级赛事，“特步不能错过。”丁水波表示。

　　在场上最亮眼的除了身着特步运动装备的排球健将，就要数那股狂扫赛场的“特步气势”了。与之前赛事相同，作为赛事的体育用品独家指定赞助商，“特步”的标识在决赛场上愈加生动鲜活。印有特步字样的主场地，身穿特步服装的裁判员、来回走动的工作人员、印有“特步”标识的标语和广告牌……

　　体育营销专家指出，奥运会将至，现在体育产业的热浪已经席卷全球，在见证了国外等知名运动品牌的成功之后，越来越多的中国企业开始重视体育营销，而以大学生为主要定位的特步，借助赛事传播品牌也是一种独到的营销策略。