企业不能活在过去而要活在未来!

　　这是80后企业家、知名的花丝轩生物科技总经理周世超在出席一次化妆品高峰论坛上的发言主题。

　　出生于1988年的周世超，家世虽然不算显赫，但在当今的中国也算是中产之家。从小生活在一片赞扬声中，过着衣来伸手饭来张口的日子。

　　一晃时间的年轮已然翻到了新世纪的第四个年头，没有拿到财经大学毕业证的周世超并没有因为学业上的不成功而恼丧，相反，比尔盖茨、乔布斯……这些享誉世界的精英人物的“逃学”经历竟然成为他的座右铭。

　　经过一番简单的考察，他筹集了部分资金，与朋友们一道开办了一家物流公司。当今的中国，网络购物繁荣，天南海北的快递业务不可不谓之繁忙，因此，开办这类专为网购服务的物流公司也算是一种精明之举。

　　中国有一句话说：“幸福的家庭是一样的，不幸的家庭各有各的不幸”。这句话用在这里并不恰当。但是道理却想得通;成功的人似乎都有着一样的经历，但是失败的原因却各自不同。由于缺乏经验，不懂经营，这头一次的创业在经历了一年的磨练之后关张了。然而这一次失败的尝试却让周世超有了新的认识;成功不是偶然，更不是凭借着一股子热情：“一拍脑门就能做成事情”那是不现实的想法。比尔盖茨与乔布斯也不是为了显示个性而逃离大学的。他们更不是为了去赚钱，而是去做了自己喜欢做的事，最终却因为自己的喜爱成就了伟业。

　　当今中国的年轻一代，具有一种挑战精神，且背叛更是一种能耐。挑战精神来自于大势所趋，国家的改革开放政策，赋予社会一种精神，这种精神更多地体现在年青一代人的身上，敢于接受新鲜事物，又不拘泥于某一种束缚。而背叛则体现在不愿围绕在已经建立好的规矩内去将个性化适应于一种非个性化的模式。于是一种逃离出现在很多年轻人的身上。周世超的家庭就是以经营美容化妆品事业为基础的，有多二十多年的经历的企业。周世超不愿意将自己的人生与这种前人已经建立好的城池中无风雨地畅游。

　　当经历过了，就有了认识，有了认识，就会有反对，也会有认同。个人的失败让周世超体会到了前人的创业艰辛，更体会到了创业难守业更难的道理。

　　人生最大的遗憾唯亲人之离去为重。身兼两项美容化妆品企业创始人的周守芳女士在经历了亲人的离去的痛苦，一度陷入了无法自拔的痛苦境地，对于企业的经营发展的一些战略思维都被亲人的离去之苦所束缚着。作为新一代的，作为家族企业的继承人，周世超一度想独立创业的思维忽然有了巨大的转变，看着企业随着董事长陷入痛苦中，周世超猛然觉醒了，他忽然觉得有了一种责任感，承担起家族的荣誉，将家族的荣誉继承下去。同时他也意识到一个问题;“觉得在家族企业内发展是一种无能”的想法是一种目光短浅，是一种狭隘!意识到无论在哪个企业，只要能做出成绩，就是一种能力的体现。

　　一件事物要想从头做起是不容易的，自从周世超下定决定要与家族企业共荣的那一刻，他就开始了解企业的核心，从产品的精要，到企业的经营。从管理技巧到人员的任用，整整三年的基础工作扎扎实实地为周世超成为一名真正的企业家奠定了坚实的基础。

　　经过一系列的市场调研，加上对企业内部的诸多问题的了如指掌，周世超毅然决定了要抛弃老的经营理念，打造全新的企业。他了解到，很多企业经营了几十年，具有了经验基础，也具有较大的经济实力。但是在新的形势之下却不堪一击!几个不眠之夜的思考，周世超总结出了一个让自己惊讶又兴奋的经验——轻资产之路!

　　很多企业都是在遇到新的机遇与挑战的时候开始转型，当转型的时候就被过多的资产形式所拖累。以至于几年的时间企业整体都不能够完全全身心的投入到新的生产任务当中。所以他认为，要想企业能够轻松上阵，轻松盈利，走轻资产是一条必须的路。

　　著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师充分肯定了80后企业家周世超的做法。于斐老师通过这个事例指出，花丝轩企业轻资产运营是一种以价值为驱动的资本战略，通常以建立良好的资源管理系统为平台，来实现跨越式发展。轻资产模式扩张与以自有资本经营相比，可以获得更强的盈利能力，更快的速度与更持续的增长力。随着竞争的加剧，今后的竞争不再是企业与企业之间的竞争，也不是单一线性价值链之间的竞争，企业正从独立创造价值走向合作创造价值，周世超的做法迎合了行业发展趋势，是可行的。

　　确立了轻资产的方向，周世超又开始了一系列的市场考察。从上世纪八九十年流行的所谓的药物护肤，到2000年以后的草本护肤，再加上市场无数的概念性的炒作，美容护肤市场虽说是繁荣一片，却也是问题多多，各类商品不知道究竟是一种什么样的核心技术。周世超决定开创出属于自己的一套个性化定制的护肤产品。与企业创始人周守芳仔细交谈，周世超认为，化妆品要培养自己的竞争力，需要加入实实在在的科技含量，打造自己的核心理念，创造恰如其分的品牌概念，立足于“观念教育”，将含有自己独特文化底蕴的产品，为消费者提供专业咨询、购买方便、使用指导、使用价值跟踪等营销服务，增加商品的内在价值和外延范畴。尤其是要注重专业性。在宣传上，将皮肤结构、皮肤类型等护肤基础知识，根据消费者的需求作沟通，引导人们认识了解护肤的重要性，并鼓动消费者培养护肤习惯，科学地护肤。为此与研发团队认真确立了产品的独特高效优质配方，结构以及产品的功能。新一代智能护肤品阿依默终于可以问世了，受到了海内外顾客的欢迎。阿依默，是建立在董事长周守芳多年呕心沥血的知名品牌花丝轩基础之上建立起来的又一项重大科研成果，受到了中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会高度评价，具有花丝轩的功效，又不与花丝轩完全相同。

　　一件事物从无到有绝不是偶然，有人相信天意，有人相信命运，实不知这上天之意是蕴藏于人之心头，这命运二字也是可以由自己掌握的!年轻一代的成长具有着划时代的意义，但也却少不了老一辈的经验指引!(陈智)