近年，《中国电子报》与权威调查机构赛诺市场研究公司联合发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示自2002年至今，中国冰箱市场一直表现出良好的增长态势，2006年更是进入一个销售额爆发时期。高端冰箱以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售份额，对于冰箱市场零售总额的大幅攀升可谓功不可没。但在可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，国内品牌却只占有17.3%的份额，这一差距正在被越来越多的国产品牌所洞察，中外品牌与国产品牌之间围绕产品差异化及品牌差异化而展开的价值战在2007年将更趋激烈。

　　赛诺数据显示：2002年至2004年，中国电冰箱企业国内销量增长率一直呈上升趋势，2006年，这种增势更是达到顶峰，冰箱的年销售量达到了3079万台，与上年同期相比增速达到19.56%，增速提升了8个百分点。

　　主流冰箱厂家及业内人士分析认为，中国冰箱2006年整体市场飘红的特点与三方面因素有直接关系：一是受2006年骤然形成的庞大婚庆市场的刺激;二是在2005年受资本市场影响的冰箱品牌，2006年开始出现恢复性增长，最明显的便是美菱、容声等品牌;三是部分主流冰箱厂家在2006年已初步完成了第一阶段的扩产计划，因缺货造成的销量损失有所缓解，据赛诺的评估数据显示，2006年中国冰箱整体产量增长了约200万台。

　　在市场整体规模逐渐增大的同时，冰箱产品的平均价格并没有下降，而是出现了大幅度的提升。根据赛诺的监测数据显示，2006年中国冰箱市场平均零售价格达到2450元/台，比2005年增长了8.26%，创下历史最高水平。分析人士认为，这一方面源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素，另一方面也说明了品牌竞争已经从单纯的价格战模式提升到利用产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。

　　根据赛诺的监测数据显示，从零售量规模看，在冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%;从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右徘徊，在销售淡季能够接近40%。

　　但是，就在这样一块可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，却乏见国产品牌。根据赛诺的监测数据显示，国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。国内品牌几乎只有海尔一家对高端市场有足够的投入，其他均以中低端市场为主，只有极少的产品能够进入高端市场。《白皮书》也指出，国产品牌正逐渐加大对开门的推出力度，美菱、新飞、容声均有新产品上市。预计2007年高端市场的品牌格局将会有所变化。

　　《白皮书》还预测：与2006年中国冰箱市场呈现出来的节能、保鲜、时尚三大产品流行趋势相辅相成，2007年冰箱市场的特点也依然锁定在节能、保鲜、时尚。