时尚正在成为当今人类生活一个最重要的标签。只要与时尚相关，人们总是密切关注、津津乐道甚至是蜂拥追随。极度疯狂的极限运动是一种时尚，无比安静的静坐瑜伽也是一种时尚，Prada服装是一种时尚，穿Prada的手机也是一种时尚……

　　随着市场品牌供给数量的增加，很多行业都变成了买方市场，此时，品牌消费也从需求性消费向时尚性消费转变，具有时尚符号象征的品牌在竞争中便占据了上风，同时全球也因此掀起了品牌营销时尚化的浪潮。

　　当时尚遭遇品牌

　　在《时尚女魔头》作为全球畅销书，掀起一轮阅读时尚之后，由其改编的电影《穿Prada的女魔头》在2007年初又掀起了新一轮视觉时尚。

　　这款时尚、独特的LGPrada手机并不是LG电子的第一款时尚手机产品。正在把自己变得越来越时尚的LG品牌，其时尚点金术的得意之笔，正是选择手机行业作为品牌重塑的突破口，并不断创造时尚概念。

　　可以说，如同索尼的Walkman、苹果的iPod一样，LG“巧克力”手机所传递的爱与被爱的情感诉求，重塑了整个手机产业，成为了新一代时尚标志。此后，铂金、黄金双版本LGKG90n手机推出时，LG电子更提出“巧克力化时代”的宣言，将“巧克力”这一时尚概念推向新的高潮。而随着LGShine“闪耀”手机的推出，LG电子又提出了“我本闪耀”的口号，全新的极简概念成为LG手机的最新时尚主张———而极简，正是2007年一个全球性的时尚潮流。

　　虽然时尚不断变化，品牌价值核心却是永恒的。在产品中加入创新时尚元素、不断成功推出时尚概念的LG电子，依然坚持着“为客户创造价值”这一核心理念，以时尚品牌的身份为顾客提供着独特的消费体验与价值回报。

　　时尚营销与品牌创新

　　消费者追求时尚的愿望，导致了他们对于时尚咨询、时尚概念和时尚风格的辨别力较弱。一方面，这意味着融入时尚概念的产品创新较容易得到消费者的青睐，特别是服装、IT、手机、汽车等产品，时尚元素的加入和时尚营销的运用往往能带来新的市场;另一方面，这也意味着企业需要在原有品牌元素中融入新的品牌活力元素，如此才能满足消费者享受更多时尚元素的愿望，品牌才能保持恒久的吸引力。

　　配合着不断推出的时尚产品，LG电子从2006年起打响了气势迅猛的广告战。自“巧克力”手机的“IChocolateYou”开始，LG电子陆续推出了具有独特广告词的新品广告，“左右时间一键暂停”的XCANVAS电视、“你的美完全靠气质”的LG蒸汽洗衣机、“一家一风格”的LG2in1空调、“艺术豪门花样生活”的豪门冰箱……所有LG广告都力求帮助消费者从不同角度认识LG电子的时尚形象，LG品牌形象得到了前所未有的全新整合。

　　不仅如此，LG电子不时采用一种时尚营销方式———联合营销。所谓联合营销，就是指两个或两个以上品牌在资源共享、共担、共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现壮大营销、提升品牌的战略目标。近两年中，除Prada外，LG电子还与施华洛世奇、LV、Google、德国大众等其他国际巨头一同开展了营销活动。

　　今年4月15日结束的首尔汽车秀上，在德国大众展区，LG电子展出了采用甲壳虫车身色彩的数字媒体播放器，分别为酱红色、暗蓝色和向日葵黄色。此外，播放器的正面有小小的VW标志，背面则是一个新的甲壳虫logo。显然，LG电子希望通过更多的联合营销，为品牌注入更多时尚活力。

　　解读时尚密码

　　作为时尚的首要层次———思潮的流行，决定了物质乃至制度层面的流行。而正是基于对思潮的洞察，LG电子才能不断推出时尚产品。

　　举例来说，“巧克力”手机的划时代性，不仅体现于它的红黑相间设计，更重要的是它所传递的爱与被爱的渴望。在当前这个情感化消费时代，“巧克力”手机开创的情感诉求无疑对消费者的思想产生了极大的冲击，这才有了“巧克力”手机过千万台的惊人销量。

　　再者，LG电子最新推出的Shine“闪耀”手机，瞄准的正是日渐兴起的极简主义思潮。纯钢的手机表面不仅将简洁做到极致，同时更体现出一种坚固性，可谓深得极简主义的精髓。此外，还有走奢华主义路线的LG施华洛世奇三开门水晶冰箱、满足浪漫梦想的LG“气质”蒸汽洗衣机以及展现复古怀旧风格的盛唐纹豪门冰箱等一系列产品。