成功就是将简单的事重复来做，做到极致!名牌的塑造过程，也不过如此而已。当可口可乐与快乐等同的时候，当沃尔沃简化成安全的时候，当宝马就是驾驶的乐趣的时候，谁是最后的赢家，那不是再清楚不过的事了吗?

　　真理往往是简单的。要分辨大师和学究非常简单：学究往往故作高深，将简单的问题搞得云山雾罩，令人望而却步;而大师，则具备天生的去繁就简的能力，直接切入要穴，简单而又深刻。

　　现在的媒体环境已经发生天翻地覆的变化，媒体分散，传播效能难以判断。过去，只要有3000万，砸出一个全国知名品牌并非难事;现在你拿这些钱来试试，可能连区域强势品牌都很难立起来了。

　　消费者对于品牌的记忆点不会很多，就是那么几个关键点，越少越好，越少越深刻，这从我们对流行歌曲的自然记忆中，就可察其中的规律，哪怕是一首脍炙人口的经典流行歌曲，大家能够清晰记忆的，往往也就是其中最能引发共鸣的一两句。我们形容有气质的美女常用“妩媚”，但妩媚是不容易记忆的，语言比较活性的人就不这样书面，而是用“笑起来很甜”，一下子就激活了，一说就记住了。

　　消费者本来就是简单的，在信息爆炸时代，他们的神经已经变得麻木，对于平淡、无趣的广告已经熟视无睹，有了天然的免疫力。如果还是按照传统的品牌理论，循规蹈矩地进行创意策划，其结果只能是费力不讨好。

　　传播胜于一切。品牌个性、品牌气质的成功塑造必以利于简单、朴实、有效地传播为前提，因为进行简单口语化的传播，才能将品牌价值快速转换成现金，这也是整合营销传播盛行的根本原因。