■ 本报记者 赵健

　　翻看山东广饶县的城市名片，这里不仅是古代军事家孙武的出生地、吕剧发祥地、齐笔原产地，国家园林城市、国家卫生城市、国家旅游城市，而且，综合实力连续跨入全国百强县，入围全国最具投资潜力中小城市百强县、县域经济最具竞争力百强县、和谐中小城市示范县。

　　强劲的经济实力，其背后是全县有着橡胶轮胎、汽车配件及机电、化工、纺织、造纸、农产品加工六大主导产业集群的强力支撑，全县以此成长起了上市企业 24家、中国500强企业4家，山东省100强企业7家;全县规模以上工业实现主营业务收入达到4244.5亿元。

　　其中，在广饶有着国内著名的橡胶轮胎产业集群，全国橡胶轮胎出口基地，更有一个不靠边，不沿海、不是交通要道却又声名鹊起、众人瞩目的全球顶级专业展会——中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会(简称：广饶国际轮胎展)。

　　一个产业集群，一个顶级展会，产业链中共生共荣的环节，你中有我，我中有你，互为补充，相互促进，共同发展，演绎着一个生态圈良好发展的进化论。

　　●“现象”广饶轮胎展

　　众所周知，展览行业是一个规模经济效应明显的产业，当一个展览会达到一定规模时，其效果才会显现。自2010年以来，广饶轮胎展一直立足产业基地，坚持专业化、国际化、品牌化和信息化方向，已成功举办6届，其国际化和专业化程度以及品牌价值都提升到了新的高度，所取得的经济效益和社会效益更是成效斐然。

　　七年来，广饶国际轮胎展的参展境外企业从第一届的49家到今年的120余家，全球轮胎75强排名前两位的普利司通、米其林首次参展，固特异、佳通、马牌、耐克森、德国BBS、阿里巴巴等40余家世界500强企业、行业知名企业参展，全球轮胎75强企业过半参展;报名参会的境外采购商来自美国、日本、土耳其、马来西亚等100多个国家和地区。展会期间，欧美工商会、巴西巴中商会等带团参会，法国、美国、泰国等国家采购商在展会期间主动联系到广饶当地轮胎企业进行参观考察和贸易洽谈。目前，广饶轮胎展的展会外向度达到22%以上。

　　从已经举办六届的广饶国际轮胎展来看，其展览面积从第一届的1.2万平方米到第六届的超过4.2万平方米，特装展位从当初的95个增长到现在的243个、90平方米以上展位55个，从简单的混合展台到对各种轮胎及原辅材料、机械设备、轮胎制造技术、车轮制品、轮胎翻新设备及原料、橡胶原材料、汽车配件及维修保养设备等8类展品进行展览。国内外从315家到600余家企业参展，其中轮胎生产企业260余家，汽车配件等行业企业340余家，到会专业观众达到从6100人到4.5万人。

　　特别是在近几年，面对全球经济持续低迷，国内宏观经济减速，下行压力陡增，全国橡胶轮胎行业结构性产能过剩，行业亟需转型升级等诸多不利的因素，广饶国际轮胎展却逆市上扬，整体规模、层次和影响力不断提升,硬是从总类繁多的国内展会中闯出一条颇具自我特色的星光大道，因其良好的品牌形象被评为了“中国十佳品牌展会项目”;而且发展成为了仅次于德国埃森国际轮胎展的全球第二大轮胎专业展会。

　　可以说，六年多的时间广饶国际轮胎展成为了国内会展行业中最优美的舞者之一。不仅收获着喜悦，独创了“广饶模式”，制造出了让人惊叹的“广饶速度”和区域产业发展的“集聚效应”;而且,也成为产业基地办展和展会助力产业发展的典型范例，从而有力地提升了中国会展行业的国际竞争水平。

　　对此，世界博览业最具代表性的协会——国际展览业协会(UFI)对展会的国际化、标准化水平给予充分肯定, 在2015年广饶国际橡胶轮胎展借此成为国内轮胎行业首家、山东省首批通过该协会UFI认证的展会。

　　UFI会员身份将成为广饶国际轮胎展吸引国内外参展商和采购商的金字招牌，对提升展会的专业化、国际化、品牌化、信息化水平及展会规模、层次、知名度都具有深远影响。这不仅标志着该展会正式跻身于全球国际顶级展会行列，同时也为即将举办第七届广饶国际轮胎展增添了浓墨重彩的一笔。

　　●广饶轮胎展的力学追求

　　广饶国际轮胎展从林林总总的各种展会中脱颖而出,主要得益于找到了自身发展的准确定位和目标愿景,形成了独特鲜明的展会风格。

　　一般说来，会展业的发展离不开产业和市场两大因素。像广饶国际橡胶轮胎展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来，并且跻身于世界同行业发展的先进行列，依靠的都是良好的市场前景与行业整体竞争实力的提高这一产业背景的优势。而地方经济持续、健康、快速发展，经济实力大大增强，科技和生产水平大幅度提高，为会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。

　　广饶县举全县之力举办国际性、专业化、大规模橡胶轮胎展览会的目的在于通过搭建起国际性对外交流平台，有效整合资源，帮助企业交流信息、洽谈贸易，引进项目、资金和先进技术、经营理念、优秀人才，促进行业健康快速发展。

　　这样的战略之选的前瞻性、正确性在成功举办展会后便得到了强有力的印证。首先通过展会全县橡胶轮胎产业得以大力促进，产业的规模、层次和国际化程度、竞争力都有明显增强。其次，扩大了对外交流与合作的层次和范围。一些国内外知名的企业纷纷前来寻求投资和合作：几年前，全球排名第二的钢丝帘线企业香港兴达国际已与广饶企业合作共同投资50亿元建设30万吨钢丝帘线项目;一些国外的政府带团专程到广饶考察、访问;泰国也梭通省与广饶县签订胶园种植和天然胶加工的战略合作协议;一些上下游配套供应企业积极前来设立办事处……

　　几年来，广饶轮胎展秉持多样性的原则，开展产品展示、经贸洽谈、高峰论坛、企业考察等多个环节，使得参展观众不仅能够亲临厂区现场，目睹实物、样品等，还可通过高层阐论、技术交流等，一起探寻行业发展方向。拓宽了轮胎产品走向世界的路径，推动了山东乃至全国橡胶轮胎行业的国际化进程。

　　广饶轮胎展不仅促成像兴源集团与日本横滨橡胶株式会社技术这样的强强合作，也促进了永泰集团并购英国考普莱和日本UYT汽配工厂等更多的广饶轮胎企业走出国外兼并国外企业，奥戈瑞轮胎在印尼设立分厂等更多的企业在国外开办分公司或建设新厂区，把更富有竞争力的轮胎带到全球市场，从而彻底改变集聚区域中的中小企业大多依赖低成本优势出口，创新能力差，一直在全球价值链中处于低端地位的局面。

　　当然，展会的举办在广饶当地和业界形成较大的影响力，众多参展商均表示收获很大，满意而归;采购商也是纷至沓来，各取所需;有效地带动了广饶地方经济和相关产业的发展，拉动了当地的旅游观光业、餐饮业、交通运输业、广告业和商业等第三产业的全面发展。

　　广饶国际橡胶轮胎展不仅打造了广饶的区域品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌，提高了广饶县橡胶轮胎产业的知名度、美誉度和影响力，更是进一步促进了广饶县橡胶轮胎企业的产能扩大和新的投资热潮;并且，通过“走出去”战略的实施，积极开拓国外市场，取得很好的效果。

　　如今，广饶县已经形成了以橡胶轮胎产品为龙头，集天然橡胶种植、钢丝帘线、胎圈钢丝、帘子布、橡胶助剂、橡胶模具、橡胶机械以及研发监测等为支持的全系列上下游配套的产业体系。2015年全子午线轮胎产量达到1.33亿条，由约占全国份额的20%提高到25%，实现主营业务收入 1144.7(轮胎行业)亿元，全行业拥有中国驰名商标7个，山东省著名商标16个，山东名牌产品18个，市级以上企业技术中心6个，23家企业在境外注册了商标232个。广饶，成为名副其实的国内“轮胎之都”。

　　无疑，广饶国际橡胶轮胎展作为引擎拉动产业转型升级发展的同时，已经成为广饶县一张亮丽的城市名片。

　　●新形势下的开拓和坚守

　　这是最好的时代，也是最为充满危机和挑战的时代。

　　过去两年，国内橡胶轮胎行业持续低迷。特别是今年虽然受到美国双反政策、世界经济下行等外部客观因素的影响，但广饶国际轮胎展依旧保持了去年展会的规模。据组委会介绍，展会坚持诚信之道和创新精神，做好实体参展，真正地为企业和来宾服好务，为社会创造价值。今年第七届展会设7个室内展区和1个室外展区，展览面积4.5万平方米。在展品方面，除了轮胎制品、车轮制品、原料及制造设备、橡胶轮胎机械设备、轮胎翻新设备及原料、橡胶原材料、汽车配件、汽车维修保养设备等，还涉及到了润滑油类，橡胶轮胎汽车配件行业专业期刊、杂志与媒体等相关内容。截止到4月底，600多个展位预定完成，报名参展企业络绎不绝，甚至出现了“一位难求”现象，不得已主办方在环形通道增设了部分标准展位。

　　除此之外，本届展会将持续发力，力求在上届展会的基础上，进一步提升专业性并丰富展品类别。值得一提的是，在本届展会举办期间，2016中国(广饶)国际车轮展览会、2016中国(广饶)国际汽车维修保养设备展览会、2016年中国(广饶)国际轮胎暨橡胶新材料产业大会等相关配套活动也将同期举行，让参展观众达到更多的收获。2016中国(广饶)国际轮胎及橡胶新材料产业大会、2016年“丝绸之路经济带”国家工商会管理人员研修班活动，广饶县橡胶轮胎暨汽车配件产业高端人才洽谈会、轮胎产业资本升级高峰论坛、第三届车与轮会员大会、凯泰英新品招商会、博润德技术研讨会等同期会议亮点纷呈。

　　在如今互联网时代的背景下，广饶轮胎展今年积极引入轮胎电子商务企业参展，积极支持本地胎大王、胎智汇等电商企业参展外，也邀请阿里巴巴高管前来为轮胎电子商务指点迷津。今年的展会更多地融入互联网和信息技术，对展会网站、网上展会、注册进行优化，努力推进自助注册等便捷服务，在展馆内关注展会微信即可免费上网，促进实体展会和网上展会互动融合，让客商切实感受到高效、便捷、互联互通的贴心服务。

　　所谓“蓄力一纪，可以远矣”。2016年中国国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会，一个轮胎行业的顶级盛会、一个引领轮胎产业新风向的展示舞台、一个垂直产业的综合商贸平台，留给人们的，是另一个此情可待的惊喜和期待。