■ 黄春景 时评人

　　京东618品质狂欢节带来的全民购物盛宴还在持续中，这场年中最大的促销活动已经超出了平台、行业的范畴，成为线上线下、各行各业争相进入的消费大狂欢。今年618期间，京东再创辉煌，6月1日-18日累计下单量超过亿单，移动端订单量占比高达85%。第三方发布的报告显示，618当天京东的流量远超其他电商平台。(6月20日《华西都市报》)

　　又是一年618大促，618已从京东自己的店庆日演变为全民购物节，架势直逼双11。虽然京东方面不断标榜618取得重大突破，但对比双十一仍然有较大距离。京东本意是将618打造成如双十一般的购物节，不料被各位电商列强纷纷如法炮制，阿里、国美、苏宁、亚马逊等其他电商也随之参战，推出自己的低价活动，进一步挤压京东的低价空间。对于消费者来说，电商竞争越是激烈越能从中获利。

　　面对618大促，消费者在心动之余，往往仔细观察：这究竟是一轮真正的促销，还是忽悠消费者的一场大戏?去年618促销大战，大呼“上当”的消费者不在少数，先涨价再促销、订单无法生成、低价商品断货，被消费者总结为电商欺诈的三大现象。“说好的618狂欢节大促销呢?说好的618更便宜呢?最关键，我拖着严重疲惫的身体网购，就是听信了618会促销，会便宜，结果熬到最后，却还不如我不熬夜直接买便宜。”不少网民遭遇618大促涨价，纷纷吐槽以示不满。想不到，类似的“先涨价再促销”惯用伎俩仍然还是继续上演。

　　看来，还是那句话，买的永远没有卖的精。商家们最爱造“节”，有“节”就有噱头，各种宣传各种大战，战来战去，商家个个赚的盆满钵满，消费者个个买的人仰马翻。造节其实没有什么不好，电商能造，群众能买，销量能上，皆大欢喜。问题在于，玩噱头、假促销这样欺骗消费者的行为对电商没啥好处，如果电商光顾着促销而忽略了消费者的切身感受，引发更多消费者的反感，结果难免是“搬起石头砸自己的脚”，得不偿失。

　　不难看出，不少消费者非常希望6月18日这天，买到实惠心仪的商品。遗憾的是，所谓的618大促，不过是合谋打出的营销噱头而已。那些所谓的打折让利大多言过其实，目的就是忽悠消费者买更多的商品，花更多的钱。由是观之，电商造“节”暴露出不少弊病，稍有不慎就会成为一种“劫”。倘若真是让利于民，多一些这样的“节”也无妨。但如果是借此炒作、玩噱头，这样的“节”不仅令人陷入审“节”疲劳，还会引起消费者的集体不满。

　　当电商造“节”成了独角戏，失去了消费者的参与，试问这样的“节”还能维系多久?有鉴于此，电商尤须秉持“若有人兮天一方，忠为衣兮信为裳”的态度，以取之于民还之于民的“报恩”心理来回馈大众，在促销中保质保量，维护诚信，才能为造“节”注入更大的活力和能量。一个不容忽视的现象是，近年来，电商造“节”对消费者的吸引力却在逐年消减，这一点应引起各电商企业的高度重视。快速增长的数据背后却难掩整体发展乏力的隐忧，电商们除了造“节”，也到了该反思的时候了。