■ 杨玉龙 职员

　　我国《保健食品注册与备案管理办法》即将于7月1日正式实施。消费者对于我国保健食品市场是如何认识的?昨天，中消协发布了“保健食品消费者认知度问卷调查报告”。报告显示，超六成消费者不相信所谓“保健食品”广告宣传，四成消费者表示经常遇到“保健食品”冒充药品现象。总体来讲，七成消费者评价为“不太满意”。(6月20日《北京青年报》)

　　保健品市场之乱，致使消费者不信任保健食品的广告宣传，也导致了七成消费者评价为“不太满意”。比方说，为了吸引眼球，一些企业和经销商大肆宣称其治疗效果优于专门药物并且无副作用。实则是把保健品宣传成“救命药”，不择手段，靠精准忽悠诱人上当。尤其是一些保健食品，非法添加了一些对人体有害的违禁成分，长期服用还会给健康带来负面影响，可以说是不治病反致命。

　　而同时，行业监管的乏力，是导致保健品市场乱象的主因。目前，保健品无论是行业发展上，还是管理体系或者法律规定上，都处于粗放型的阶段，这无疑给违法犯罪行为提供了空间，致使消费侵权事件屡屡发生。尤其是，时下网站、QQ、微信等已成为不法分子兜售假药和保健品的主要渠道，其隐蔽性、欺骗性极强，打击难度更大。

　　因此，国家出台的新《食品法》与新《广告法》等法规文件，都加强了对保健品行业的约束;尤其是《保健食品注册与备案管理办法》的出台和实施，对规范保健食品的注册与备案具有积极的意义。那么，要让保健食品市场，真正祛乱除邪，还需要多方发力，综合施治——

　　其一，需监管再给力，要通过立法明确各部门的监管责任，强化事中和事后监管，填补监管空白，杜绝“九龙治水”导致的责任真空与监管盲点;其次，要加强对电视等媒体广告宣传的监管与审查力度，杜绝虚假宣传，掺杂使假，鱼目混珠，混淆视听等现象;其三，行业和企业更需要加强自律，建立以质取胜的良性竞争规则。

　　同时，也需加强消费知识的普及力度，增强消费者的辨识能力和维权能力，使其用良好的心态对待保健品，根据自身所需做到精准消费、科学消费，避免因迷信广告导致“只买贵的不买对的”，使自身的利益受损。