近年，来自四川峨眉山竹叶青茶业有限公司的董事长唐先洪凭借其论道品牌在中国茶业的领军地位受到组委会的邀请，成为西部民营企业中为数不多的参与者。

　　论道品牌凭借什么能够成为中国茶业的领军者呢?占据中国茶业高端市场的品牌缺位，凭借其稀有的产品资源，凭借其深厚的文化内涵。

　　“论道”品牌的成功

　　竹叶青茶业作为一个成长中的西部民营企业，一直以来都是西部茶业企业的领军企业，“论道”是竹叶青茶业推出的高端茶叶品牌，因为其高端属性相对其他一些品牌来说更加稀有，所以已经是一种奢侈品的概念了。竹叶青的初衷是想通过这样一个高端品牌来结合一些比较知名的品类，以改变中国茶业目前品类竞争混乱的状态。目前还只有“论道·竹叶青”这样一个品类的产品。

　　作为一个奢侈品，论道是极其珍贵的。目前的“论道·竹叶青”生长在世界自然与文化遗产地———峨眉山万年寺的高山茶园。为了确保茶叶品质，在茶叶的摘选方面万中选一，追求极致完美：只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的佼佼者才能进入论道的海选名单，再经茶艺大师精心制作，500万颗高山独芽中仅能制得500克成品，足见其珍。

　　论道的成功之处

　　在适当的时间切入了中国茶叶市场的空白———高端茶叶品牌市场，同时，让品牌文化更符合中国高端茶叶消费者的需要是论道能够成功的关键。

　　凭借其极其珍惜的产品和独特的文化价值，论道现在已经成为了一种中国文化产品的象征，继去年受Monaco亲王邀请参加摩纳哥世界奢侈品展以及去年10月参与上海TOPMARQUES展后，被“21世纪奢华品牌榜”选中成为茶叶类产品惟一上榜品牌，今年又再次被TOPESSENCE邀请参展。

　　极致完美的产品品质只是论道作为顶级奢华品牌的必要条件，但品牌成功的关键因素还是品牌自身的品位和深厚的品牌文化，“论道”正是继承了儒、道诸家古典哲学的智慧，结合中国千年的茶文化精髓，并融入了现世的主流价值观，成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介。在品茗论道的过程中，不仅是对茶品本身的一种享受，更是一种对“论道”境界的感悟。而我们可以看到，论道的目标受众基本上都是社会各个行业的巅峰人物以及掌控权力和财富的高端人群，这种人群的基本特征是思想性、智慧型人群，游离在大众之外，消费习惯的改变来源于自身心理的主动感悟和触动，习惯独立思考，决策果断;他们加入最好的高尔夫俱乐部，常常去登山潜水牷他们将别墅建在远离城市的地方;平日里，有充裕的时间陪伴家人;穿布衣布鞋;在阳光下的花园里，平静享受生活;与人论道，与自然论道，善于自我内心的检视修炼……而饱含中国茶文化精髓的“论道”内敛平和，决不招摇张扬牞在峨眉千年茶史中历经世事，历练一生，所谓集大成者，大象无形，道隐无名。论道和它的目标受众在文化脉络上相通牞这也是论道的成功之处。

　　论道在国际范围的

　　销售渠道和影响

　　去年的“中国俄罗斯年”，“论道”被国家商务部、外交部作为珍贵礼品赠送给俄罗斯总统普京。两国此次在经济、文化、贸易上展开了全面的交流合作，“论道”代表中国茶在文化交流历史上再书经典一笔。随后，作为四川省惟一入选品牌，竹叶青被国家农业部认定为“中国名牌农产品”，这是继“中国驰名商标”之后竹叶青获得的又一殊荣。

　　如何打造中国的

　　奢侈品品牌?

　　唐先洪谈了自己的观点，他认为顶级品牌不能仅仅只体现在价格上，更要成为一种精品文化，具有成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承等，只有具备这些条件才能与国际顶级品牌抗衡。而价值体验、理念传递是品牌塑造中最难达到的，历史、品牌的延续性、欧洲的高雅是欧洲品牌引以为傲的资本。谈到参与此次达沃斯论坛的最大收获，唐先洪称在于感受到国际化大企业的思维方式。达沃斯论坛的主题通常是一年中最热门的经济和政治话题，促使企业关注宏观经济、地缘政治和社会挑战等不同领域。此次论坛是结识国外大型企业的最好机会，也是川企走出去的良机，可以结识许多潜在的客户和了解国外投资近况。“我们的论道品牌，在欧洲最高卖到了3000欧元一斤，通过类似论坛的方式推销企业是必不可少的。”

　　对于中国资本市场的大热，唐先洪表示，资本市场是许多企业做大做强的必经之路。但他认为目前红遍大江南北的股市，并不适合所有的企业。他认为，企业也不应盲目地通过资本市场进行扩张，而应根据自身情况量力而行。竹叶青目前就暂无上市的打算，但这并不妨碍它的健康发展。