和讯网特约著名的财经作家也是《激荡三十年》的作者吴晓波认为现在创品牌比较艰难，第二个有太大的风险。

　　吴晓波说，第一越来越公正，大公司的力量越来越强大;第二很多快速消费者进入到了一个成长的瓶颈期，不可能有革命性的成长。技术创新基本已经完成了，消费者越来越成熟，以前你投一两个广告，大家会相信。我认为现在不是做品牌推广的时候。中国做品牌先不要幻想做全球500强或是一个国际品牌，这跟赌博差不多，99.9%的中国企业不要想这个问题，首先要想针对内需市场，甚至针对内需的某几个省份，有没有可能在某几个区域里面成为知名的品牌。我建议中国企业家应该用理性的做法、小心翼翼的方式来做。