“诚信与社会责任感是推动社会发展的重要因素。从个人到团队再到一个企业，雪莲希望通过不断地努力，带动周围的人、企业和组织，将诚信与责任渗透到社会的每个角落。”近年，北京雪莲羊绒股份有限公司董事长陈涛在2008品牌战略新闻发布会上接受记者采访时表示，“承担社会责任是雪莲新战略的一个重要组成部分。公司的战略发展远景是成为带领中国从羊绒大国向羊绒强国转变的引领企业;公司的发展使命是立足长远、持续创新、注重环保，与客户、员工、行业和社会共同发展。”

　　辉煌名企再迎发展春天

　　作为一家负责任的企业，雪莲从诞生之日起，就将企业的社会责任贯穿始终。众所周知，雪莲公司是我国第一家自主研发、打破国际垄断、成功研制关键的羊绒分梳技术的企业。1964年中国第一件羊绒衫就在雪莲诞生;第一个实现羊绒衫出口，结束中国只能出口羊绒原料换取外汇的历史;全国第一条羊绒时装生产线在雪莲诞生;雪莲与国际羊毛局合作，首次推出SP功能性羊绒新品等等;为祖国的羊绒工业填补了多项空白，屡获殊荣，产品远销30多个国家和地区。40多年来,雪莲产品以其品质纯正、做工精细、高贵典雅的独特风格驰名全球，引领着羊绒时尚潮流。它代表着中国羊绒的顶级品质，被作为“国宾礼品”赠送给多国元首。这些都说明，雪莲是一个对消费者、国家和社会负责任的企业。

　　自2007年中粮集团中土畜三利发展公司与北京雪莲集团重组以后，雪莲迎来了发展的又一个春天。重组后的雪莲集团秉承“以人为本，客户为先”的经营理念，全面提升雪莲“品牌+个性化营销”的核心竞争力，引领新的羊绒消费观念，用品牌文化续写雪莲辉煌，力争将雪莲建设成为令国人骄傲的世界性民族品牌。

　　公益行动彰显品牌价值

　　2007年，雪莲“以旧换新”大型环保活动引起社会的普遍关注。据介绍，从6月份开始，雪莲就已经在北京100个社区开展了“以旧换新”活动，这种在品牌羊绒界鲜有的大胆创新活动，目的就是为给消费者提供更多、更便利的服务，因此得到了雪莲新老客户的广泛欢迎和交口称赞。为了进一步体现雪莲企业的诚信、雪莲服务的人性化，让更多消费者感受到雪莲羊绒衫产品的优秀品质，启动了“用心塑造品牌”活动，以“真诚面对客户、提供超值服务”为宗旨，以“为客户创造价值、充实价值”为理念，用创新政策为消费者带来更多的惊喜，用周到细致的“管家式”服务彰显企业的品牌价值，用实际行动表达企业的社会责任感。这次活动不仅是雪莲公司真情面对社会、服务于消费者、造福于人民理念的延续，也是雪莲集团强化全新形象———“建设北京时装之都，倡导环保消费理念，创建节约资源社会”的又一次实际行动。

　　2008年元月，雪莲集团带着25名幸运消费者开始了“体验雪莲云南爱心之旅”，来到国家重点扶持的贫困县———云南丽江市宁蒗彝族自治县民族小学，向这里的师生们捐赠了内容丰富多样的课业用书以及文体用品，为该校援建了“雪莲”爱心图书室。此次“体验雪莲云南爱心之旅”活动，雪莲羊绒有限公司不仅使消费者进一步了解了雪莲文化与雪莲精神，通过爱心捐赠，雪莲羊绒有限公司还用实际行动支持了中国文化教育事业。一向备受消费者青睐的雪莲品牌，凭借其强大的影响力开创了此次具有社会意义的资助活动，获得了参与此行的雪莲羊绒顾客及渠道合作伙伴的普遍赞赏。与雪莲集团同去的许多消费者，在雪莲的气氛感染下，现场与当地贫困生建立了“一帮一”的公益行动。而此举呼吁了众多中国民族品牌的社会责任感，一时间传为佳话，行业间效仿之成风。

　　2008年是北京奥运之年，“消费与责任”是中国消费者协会确定的2008年主题，其涵义是：保护消费者的合法权益是全社会的共同责任，社会各有关方面应共同努力，做好消费维权工作，改善消费环境，促进经济社会又好又快发展。为了积极响应该主题，进一步深入社会，体现一个实力企业应该担当的责任，3月15日，雪莲公司参加了中消协举办的“消费与责任高层论坛暨迎奥运大型承诺活动启动仪式”，并从诚信、规范、服务、公正、环保等多方面，向社会郑重承诺将严格遵守《消费者权益保护法》规定的经营者10项义务以及社会责任，在创造企业利润的同时，切实维护好消费者的利益，向公众展现新雪莲的风范。

　　锤炼与时俱进雪莲文化

　　“雪莲就是希望从小处随时着手、从大处倾力相助，为我们这个美丽的大中国出一份雪莲之力，同时也通过种种爱心行动的洗礼与感召，锤炼与时俱进、时尚与社会责任兼具的新雪莲文化。”陈涛说，从众多国内外企业的实例中，雪莲吸取了包括战略管理、营销策略、市场推广等多方面的经验。从去年开始，雪莲聘请意大利设计师团队、与世界著名咨询机构UTA的战略合作、今年初聘请李冰冰作为形象代言人等等举措，迅速将雪莲从一个传统的羊绒企业形象转变为一个实力与活力兼具，既成熟又年轻、既有品质又时尚的成熟品牌。对雪莲来说，这些动作只是其转型战略中的很小一部分。

　　陈涛强调，在努力提高生产效率、产品品质、管理水平的同时，一个企业更要懂得改善公共关系、孕育更加深厚的企业文化与精神，这才是重中之重。为了创建一个美好的大家庭氛围，雪莲将不断努力，积极投入慈善事业，继续把雪莲品牌当做一个有道德、有责任心的人一样去培养，用诚信、诚心回馈社会，这也是所有民族企业从全国化竞争向全球化竞争迈进的准备之举。