北京某商场内，一对父子在选购球鞋。儿子大概是中学生，染黄的头发很扎眼，穿着宽松的休闲装，一看就是一个时尚小青年。父亲带个宽边眼镜，像个教授。两人轻松的在商场中浏览各式各样的皮鞋。忽然，儿子的眼光一亮，走到一个鞋架子前。

　　“老爸，给我买这双吧!这可是耐克纪念版的球鞋啊!”儿子兴奋地说。

　　父亲看了看价钱，惊讶地说道：“这太贵了!1300元啊!看看别的吧。你看我这双130元的鞋穿着也很好啊!”又反问儿子：“这球鞋值得你花这么多钱买吗?”

　　“老爸，这可是耐克纪念版啊!您别土了。这是名牌，鞋子值130元，牌子值1170元!穿起来太风光了。光看这牌子我们同学就会羡慕死的，别说是纪念版的了。况且这个牌子的鞋质量也棒极了!就买了吧，你说我考好成绩就满足我一个愿望啊。我这次成绩很好啊。你说话要算数。”儿子有点调皮地说。

　　“儿子，你饶了老爸吧，太贵了。”父亲苦笑着说。

　　“说话算数么!君子一言，驷马难追。”儿子坚持道。

　　“好好，就此一次，谁让我答应你呢。”父亲无奈地付钱。

　　父子俩结完账向外走，儿子兴高采烈。

　　父亲嘟嘟囔囔，“牌子，牌子就这么值钱啊!”一脸的疑惑。

　　牌子，牌子就是那么值钱!

　　这是在商场人们经常见到的场景。在产品极大丰富的社会，人们消费不仅仅在能用上，而是把眼光更多的关注在个性化时尚方面。那么，品牌已经成为一种最好的选择，消费者的选择往往决定生产厂家的命运。同样是一双鞋，在同等的质量条件下，人们当然更放心品牌产品了，即便有时候它很昂贵。

　　品牌成为厂家的一张王牌，谁具有品牌优势，谁就紧紧抓住了消费者的目光。在市场竞争中，品牌已成为一个生死结，占有品牌优势就占有了制高点。

　　其实，消费者花钱购物，当然首先想买到物美价廉的商品。其次，在经济条件允许的情况下，购买时尚、体现个性的商品，质量又比较好的产品。消费者的选择、消费者的目光就是生产厂家的指挥棒，这个道理很简单，稍有商业头脑的人都明白这个道理。

　　没有品牌，要想方设法创建品牌;创建不了品牌，也要想方设法和品牌挂钩。而中国目前的品牌对消费者来说是少之又少。