我国体育品牌的刻画刻不容缓。众所周知，摆在我国体育用品业面前的一起课题是怎么打造品牌，并经过精耕细作把品牌做大做强。品牌之道便是生计之道，产品有商场生命周期，而品牌则没有，能够毫不夸张地说品牌比产品更重要。本乡企业如不能强力提高其品牌的中心竞争力，我国的企业必然成为国际知名品牌的“加工厂”，强化企业品牌意识。严格地说，我国全部的体育用品企业还很幼稚，而其间没有自己叫得响的强势品牌更是其“命门”。

　　我国体育用品业起步较晚，运营水平低下，远未构成能禁得起商场竞争检测的优异品牌。有数据显现，一方面我国体育用品出口均匀价值不及国际品牌的非常之一。而另一方面，跟着我国关税的不断下降，体育用品的进口额将会急剧添加。大部分无自主开发才能，仅仅依托劳动力价格优势的企业将被清洗出局，能够说往后几年跟着国产体育用品的价格竞争优势的逐渐损失，业界的洗牌将很快到来。国内企业急需构建一个以名牌战略为中心，以品牌刻画、品牌延伸和品牌服务为履行力的科学系统。不急不可，急于求成更不可，正视间隔，从一点一滴做起，在产品的质量、办理以及精准的营销与宣扬推行上多下功夫。

　　我以为体育营销的关键是互动性和系统性，它是一个杂乱的商场运营活动系统。这就要求要与目标消费者构成杰出的互动交流，体育营销并不是简单的资助行为，实践上体育资助是企业在向大众推销一种健康向上、应战自我的日子办法和情绪。体育营销有必要纳入企业全体开展战略里边进行归纳的评价和规划，一起理顺体育与消费者、体育与职业的联系又显得至关重要。我非常赞同一位业界专家的观念，即体育营销未来开展趋势将是归纳性的体育赛事营销会让位于更精准的体育赛事营销。一起对企业整合营销才能的要求将会越来越高，专业的体育营销安排将应运而生。

　　体育品牌代言人多由体育明星担任这一做法本无可厚非。在国外体育明星为运动产品做广告的收入已占其总收入的55%。最成功的当属耐克和阿迪达斯，明星代言人与其品牌的融合度已到达适当高的水准。在国内，安踏品牌也有过不俗的体现。但有必要注意到，国内的一些企业却把电视广告加明星代言人的宣扬推行形式当成取胜的不贰法宝，并进行简单的复制，殊不知此种办法也有着较大的危险，它疏忽了体育明星在个人行为和运动成果上的不确定性。我以为这将使体育营销在内容和体现形式上显得愈加饱满，使品牌对消费者的信息传达和情感诉求更具有亲和力和穿透力。跟着体育营销实践的不断开展和深化，我想本乡企业应更多地在资助的形式上加强产品与运动员、观众之间的豪情共通性。所以，体育营销的体现与传达途径及相关的配套活动上要不断的立异。真实完成体育、品牌、商场三者的有机结合，才能获得事半而功倍的效果。