竹π本色纸是恒安集团旗下主打环保、健康理念的生活用纸品牌，自2019年4月份始，同步线上京东、线下大型商业超市联合互动，掀起直播热潮，打破圈层经济，让更广泛的消费者认识到了竹π本色纸“出色派选竹π”的品牌理念。2019年竹π品牌直播热潮席卷全国各大主要城市，成功玩转当今时代最为流行的KOL经济，并运用直播的方式打通线上线下渠道，架接起线上流量与销量的转化路径，不仅扩大了竹π本色纸全网知名度，更将品牌影响力扎根在线下大型商业超市之中，强化品牌的多种购买渠道影响力。

　　11月23日、24日，竹π本色纸首次来到湖南长沙开启#竹π欢乐购直播嘉年华# 活动，作为华中重镇之一，著名的历史文化城市，长沙的底蕴与竹π的出色品质可谓相得益彰。本次竹π本色纸特别选择了具有地域特点的长沙步步高红星店与高端时尚的永辉超市星沙松雅湖店，举行了趣味游戏互动直播，现场还邀请了人气爆棚的直播网红达人与观众在线上互动，与消费者分享并试用体验竹π本色纸，感受竹浆本色，质地超强柔韧，湿水不易破等出色品质。

　　随着环保意识的日益提升，绿色环保消费也正成为越来越多消费者的新选择。恒安集团洞察这一日益增长的消费需求，将精益求精的造纸工艺再次用于竹浆本色纸的生产，采用原生态萃取富含竹醌的多孔竹纤维，全新打造一款环保生态的竹浆本色纸。2018年，竹π本色纸当选为世界环保大会WEC生活用纸行业推荐品牌。

　　不仅如此，竹π围绕“竹公益”主题，用心做环保公益事业，践行品牌倡导的环保理念。2018年12月，恒安集团与中国秦岭大熊猫繁育研究中心正式签订战略合作，终身认养两只大熊猫，分别取名为“恒恒”与“安安”，并联合腾讯公益在朋友圈掀起了一阵保护熊猫的热潮。这次认养活动也彰显恒安集团竹π本色纸品牌对绿色环保事业的关注，今后竹π也将携手两只熊猫一起，为“绿色地球”的环保事业继续贡献力量。2019年9月初，在恒安竹π本色纸品牌方的组织之下，10位来自线上线下的竹π粉丝，通过竹π官方活动的互动，赢得了前往秦岭看望“恒恒”与“安安”的机会。领略自然魅力，感受回归本色的理念。探望竹π本色纸的国宝级代言人“恒恒”与“安安”，这一趟探寻出色，追求本色的自然之旅，也让更多的消费者见证了竹π本色纸的优秀与出色。

　　2019年11月末，经过一年的全国直播活动历程，竹π本色纸不断总结，深入理解“流量经济”，积极优化直播活动下的“内容营销”，在探索 直播带货的“专业化”道路上继续稳步前行。23日，长沙步步高超市前的广场热闹不凡，竹π再度创新，打造十分亲切自然的直播内容：数十位穿着竹π文化衫的长沙舞团成员在步步高商城大门前展现活力舞蹈，并大声喊出为竹π本色纸加油打Call的口号。此举吸引了大量现场的消费者驻足围观，直播间观众的情绪和兴趣也在一开始被唤起。连续两日的直播活动，竹π都选取了超市进门口位置，让消费者远远的就能看见一方竹天地。走进来看，竹π更是霸气包场，用众多竹子和熊猫的元素，打造一方自然健康的竹π空间，使人情不自禁地走进来感受这一种自然本色。

　　除却不断深化内容营销中的内容，同时在销售转化上面，竹π本色纸也做了更多思考以求更好完成商业闭环。活动期间竹π产品在商超设置了优惠诱人的购买福利，如：竹π全场6折，直播期间限时一支单品超低秒杀等福利。超值优惠吸引现场消费者纷纷驻足问询购买，体验竹π本色纸品质。此外，现场还设有十分有趣的游戏互动，吸引了众多家庭孩子们前来玩耍，现场聚集大量人气，好不热闹。与此同时，美丽活泼的直播达人在现场，通过直播镜头把竹π本色纸湿水不易破的品质同时分享给了线下的消费者和线上直播间的观众朋友们。不仅如此，线上直播间的优惠设置同样令人动心，直播期间，竹π特别设置特价促销再享两件八折，更有厨房纸加送，明星单品两件七五折的福利信息，让直播间观众在观看有趣直播内容，了解竹π纸巾出色品质的同时，可以即时下单购买竹π纸巾。

　　当今时代，是一个人们越来越注重品味与个性的消费时代。人们越来越希望通过消费让生活变得精致。此时若有相应领域的意见领袖、专家进行引领，无疑会引起非常大的好奇和尝试。崭新的消费主义浪潮下，营销也面临着升级，此时，KOL营销(网红营销)顺势而生。21世纪媒介全面升级，直播形式走进了千家万户，成为了广大消费者最耳熟能详的一种娱乐方式。拥抱全面走向网络的时代，是每个品牌必须面对的课题。

　　面对这样的挑战和机遇，竹π本色纸自然当仁不让，以网红营销搭载直播的形式，通过不断优化升级内容，制造趣味十足又干货满满的直播活动，让消费者在满足娱乐需求的同时，深度接受品牌的理念和认识产品的优势，更加能够在了解到竹π本色纸出色品质之后，即刻下单购买带回家体验。这样的商业闭环打通，无疑为竹π的内容营销带来非常亮眼的成绩，据竹π本色纸官方不完全统计，长沙两场直播后，线上合计观看量近48万，刷新历史新高!竹π旗舰店增粉3万+，线上当天销售11万+，线下步步高红星店和永辉星沙松雅湖店三天竹π纸巾销售额超过10万，为纸品正常月销售总量!

　　出色派选竹π，一直坚守这条品牌口号背后所代表的出色理念的竹π纸巾，在今后，还会为我们在产品和营销上带来哪些出色表现，让我们拭目以待!