如今，随着消费的多元化和年轻化趋势日益明显，白酒这个传统行业也在寻求着众多新的表达，不少白酒企业也正在通过各种新颖的玩法赢得年轻人的关注。

　　快闪店逐渐成为中国酒业创意营销模式结合零售店面的新业态。

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　　“五粮液new age new me”文创快闪店来了!

　　近日，在酒都宜宾举办的第三节国际名酒文化节期间，“五粮液new age new me”文创快闪店设置在展馆外的中心广场，以开放的方式，多种亲民的白酒新玩法活动，吸引了众多参展嘉宾和市民的参与。

　　好玩、好看、有好礼。作为参与者之一，酒说记者在五粮液快闪店看到了“中华老字号”名酒五粮液的创新表达。不同以往的展馆，五粮液new age new me文创快闪店显得格外新颖，通过花式品饮、趣味打卡、精美文创、五粮液有礼等新潮玩法，吸睛又吸粉，展现了五粮液的年轻化、时尚化和国际化。

　　12月18日，在五粮液第二十三届共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光宣布，五粮液集团今年实现千亿目标已成定局。这为中国白酒行业开启了一个新时代。后千亿时代，五粮液又将创新引领时代?

　　据了解，五粮液快闪店的主题为“new age new me”，业内人士表示，此举充分体现了五粮液在新时代下的开拓创新、积极进取，以崭新的面貌与消费者、白酒行业携手共进，为酒业带来一个更年轻化、潮流化、国际化的五粮液!

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　　深度体验五粮液快闪店，我们发现了……

　　酒说记者在现场看到，此次五粮液快闪店场馆整体布局主要分为时光长廊、五粮液寄语、五粮液有礼、五粮文创、五粮液品鉴(五粮液系列新生代系列)和外场表演区。每个区域都有自己的创新玩法，在并不大的文创店展现了五粮液的丰富内容。

　　具体来说，在五粮液时光长廊中，参与者一方面可以通过照片了解国家发展历程中的重要节点和五粮液的百年发展历程;另一方面，可以通过五粮液照相馆小程序拍照片，为自己生成酿酒人形象，了解五粮液相关知识。

　　在陈列品鉴区，陈列展示了五粮液“1+3”“4+4”共十二款全国及区域战略产品。为了让来宾品鉴五粮液，感受大国浓香的魅力，快闪店设置了吧台，来宾不仅可品尝到39°五粮液，而且还可现场品尝由花式调酒师调制的多种鸡尾酒，还有百麓果酒等8款产品五粮液家族新品。

　　在五粮文创展区，参与者可以在五粮液网上商城购买陈列的精致熊猫酒具、三江山水马克杯等五粮文创产品。根据五粮液文旅公司工作人员介绍说，五粮液文创产品融入了五粮液的原粮、厂区、产地等元素，以更美、更萌、更年轻的方式，让来宾感受更潮流、更多元的五粮液文化。

　　在五粮液寄语区，参与者可以通过扫描二维码写上对五粮液的祝福而成为五粮液千亿同行者，同时可获得三杯酒品品饮机会和一次文创礼品抽奖机会。

　　该活动引爆了快闪店，前来的参观者纷纷写下“祝五粮液早日跨进世界500强”“推广中国白酒，传播中国酒文化，五粮液走向全球”等祝福语。

　　▲快闪店外表演区

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　　快闪店对于白酒行业的意义何在?

　　对于白酒行业而言，现在的白酒零售市场多是以传统渠道加团购渠道来进行运作，渠道思维稍显固化。除名酒外，一些具有相应规模的区域酒企很难再去培养新一代消费者对于自身品牌的消费心智。

　　在移动互联网的发展趋势下，品牌的传播一定是围绕着消费者进行，品牌如何去打通人与生活场景、消费场景、社交场景这三个场景的链接，将产品品牌化，做链接场景的载体，从场景中生产内容、内容中释放情绪、情绪中留下内容，只有将所有的接触点都变成传播点，所有的传播点都成为消费者的记忆点，而快闪店目前无疑是最佳的链接通道。

　　快闪店一方面给予了白酒品牌强势传播，为白酒品牌带来了众多流量;另一方面，快闪店的深度体验对于未来白酒行业也是一个新的突破点，只有拥有消费者，深度链接消费者，才能拥有未来。

　　一直以来，如何让白酒与消费者深度链接是白酒行业和企业考虑的问题。在酒说看来，五粮液近年来在消费者培育与链接方面做了许多有影响力和可以借鉴的工作。无论是新生代酒品超级调酒大赛，还是对酒文化的宣传，或是五粮液缘定今生、new age new me等快闪店的火爆，五粮液作为“中国酒业大王”，一直都在寻求着更年轻、更国际、更潮流的表达。