我国电热毯热销欧洲带来的四个启示

　　海关数据显示，今年以来我国出口至欧洲的电热毯量价齐升，让抓住这次商机的企业迎来了一波“小阳春”。回顾电热毯出口激增背后的成因，总结相关经验做法，提出有针对性的建议，可以以小见大、触类旁通，促进我国产品更好地“走出去”，推动外贸保质增效，助力实现党的二十大提出的“推动货物贸易优化升级”目标。

　　一是建立国际局势的经济影响分析机制。根据海关数据，今年6月份出口至欧洲的电热毯数量即开始超常规攀升，至8月份达到峰值，整个上涨周期较往年提前约2个月，与俄乌冲突导致的欧洲能源危机爆发时间基本相符，揭示国际重大局势变化对相关商品需求有重要影响。建议组织驻外机构、新闻媒体和智库等力量，建立国际商品需求的预测和分析机制，在热点地区的重大事件初现端倪之时，及时分析和预判对相关行业可能产生的影响，引导国内产业抓住窗口机遇期。

　　二是推动我国产品的标准体系与主要国家和地区对接。

　　由国内循环进而参与国际循环，绝不是将销于内贸的产品转向外贸那么简单，需要对海外市场的准入规则有充分的了解和准备。如欧盟对进口的产品需要进行CE认证，认证周期约30天至45天。在本轮电热毯热销行情中，有部分企业因生产、海运、认证三个周期叠加时间过长，从而错过了开拓欧洲市场的良机。建议推动我国CCC认证体系与美国、欧盟、日本等主要国家和地区认证体系对接，提高出口的便利化程度，在规则、标准等制度层面达成合作与互认。

　　三是加强对海外市场需求的调研分析。在很多领域国外消费者的使用习惯与我国有着较大差异，需要根据用户需求对产品进行研发和改良。如德国消费者习惯身披电热毯，而并非我国常见的放在床单下使用，所以耐弯折、可水洗、可铺可盖的电热毯较受欢迎。目前我国代工出口的一个短板是不掌握终端销售的情况，无法进行消费者数据分析。建议充分利用我国大型跨境电商平台的数据优势，促进流通环节与制造环节的紧密合作，逐步建立起我国自主的海外用户分析数据库，运用前沿的商业数据分析技术指导企业生产适销对路的产品。

　　四是加大物流仓储对外贸的保障力度。有我国外贸“晴雨表”之称的义乌，今年以来出口电暖用品大幅增长，相当程度上受益于“义乌-宁波舟山港”海铁联运班列的稳定运行，有效保障了出口物流的通畅。同时，海外仓也在缩短物流周期、降低物流成本方面起到重要作用。欧洲客户在订购电热毯时，优先选择在欧洲海外仓有现货的厂商。建议鼓励外贸企业与物流企业直接对接，提升陆海联运的效率和运输能力，同时支持企业加快在欧洲、北美等重点市场建设海外仓，完善国际物流服务网络。

　　总之，我国产品具有质优价廉、种类齐全、供给通畅的先天优势。下一步应未雨绸缪、顺势而为、借力发力，捕捉稍纵即逝的宝贵机遇，力争在国际市场上形成新的突破。（王郁琛，研究员，管理学博士）