华帝2020年度业绩快报亮相：竞争优势凸显，业绩增长可期

　　2月25日，华帝股份发布2020年度业绩快报，2020年公司实现营业总收入46.24亿元，归母净利润4.08亿元，虽营收业绩有所下滑，但公司及时调整销售策略，紧握品牌、产品、渠道、服务等关键引擎，逐季度显著恢复，在Q4收入实现双位数增长，强势复苏，业绩表现大超市场预期。

　　安信证券、国盛证券等投资机构发布研报认为：“随着华帝高端新品陆续上市，盈利能力有望进一步提升，未来将继续加大渠道拓展与品牌推广力度，业绩有望恢复增长，未来发展可期，维持此前“买入”评级。

　　疫情承压表现亮眼，焕发业绩生机

　　2020年上半年，新冠疫情作为典型的“黑天鹅”事件对整个厨电行业产生了巨大冲击。华帝股份表示，2020年业绩下滑，主要来源于上半年业绩下滑。疫情令主导产品销量下降，材料成本及人工成本的上升，对公司业务造成短期冲击。但公司持续加大研发投入，专注主营业务发展及行业新产品开发，加强市场开拓和渠道建设，经营态势向好。

　　在行业整体走低的大背景下，华帝稳健前行，不急不躁，着眼于行业及品牌的长远发展，狠抓科技创新战略，深入研究核心技术，持续推出创新产品，进入产品与渠道共振区间，实现多渠道齐头并进。

　　业界分析师认为，应理性看华帝目前出现的亏损，2020年的华帝进入到了新的变革转折期，除市场环境因素之外，华帝持续加大品牌建设、产品创新力度，以及渠道优化，这部分投入短期内需要适应市场，但都是有利于企业长远发展的。

　　作为厨电头部品牌，华帝历经近30年的发展，已打下坚实的品牌基础、产品基础以及渠道基础，综合实力强劲，这使得华帝在面临疫情大考时仍然具有难得的缓冲能力，在疫情之后更显生机勃勃。

　　品牌+产品双驱动战略，成长动能充足

　　目前，国内厨房逐步进入新兴厨卫电器，华帝紧抓契机进行新品的研发和推广，形成强劲的品牌自驱力、核心竞争力。

　　据了解，华帝在疫情挑战下依然坚持技术驱动战略，加大研发投入品类拓展，仅上半年研发投入就超过9000万元，研发占比进一步提升至5.42%，产品升级创新有望成为公司新的增长点，产品力的持续提升将助力公司在下一个行业周期保持核心竞争优势。

　　不仅如此，华帝还全面推进产品研发模式向IPD模式转型，2020年上半年开发上市了新品55款，进度同比提升14%，产品转化能力得到有效提升。

　　以洗碗机产品为例，作为“洗碗机行业强势品牌”，华帝在此品类上跳出同质化，开阔产品研发思路，不断优化产品功能，高质量的新品频出，消费者反响热烈，市场认可度进一步提升。

　　除了洗碗机，华帝还跳出单品创新的局限，提供更立体、更丰富的整体厨房空间解决方案，实施产品套系化战略，进一步强化产品竞争力。

　　在去年的敦煌发布会上，华帝首次提出了“全系”的核心概念，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品，打破了厨电行业传统的独立单品的研发思路，厨房全生态解决方案初见雏形。

　　其次，品牌焕新，开启转型升级之路。从“高端智能品牌”上升到“全系时尚厨电”，对华帝尔雅，表面上是品牌战略的全新升级，实质上也是经营格局的全面变革，华帝以时尚、品质、专业、创新的品牌价值为基础，打造“专业厨房规划师”的品牌形象，从而具备了在更大范围、更多领域、更高层次争夺市场话语权的底气。

　　针对新兴品类和集成品类板块，华帝董事长潘叶江表示，今年计划开500家专卖店和零售网点，进而与华帝旗下主打高端定制家居的品牌“华帝家居”进一步融合，专注于整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域，最终实现大家居一体化。

　　加码完善渠道布局，2021年发展可期

　　疫情加速了厨电行业对各大渠道的渗透，华帝积极拥抱变化，推行渠道变革、降本增效，通过电商渠道造势，助推品牌知名度和营收规模同步提升。研报显示，2020 Q4收入增速明显改善。

　　在深耕渠道的基础上，华帝同时加强与房地产龙头企业的联系，据董事长潘叶江表示，华帝把工程配套中心的模式和架构进行优化和升级，同时加深与前一百强房地产公司合作，预留1.5-2亿的资金用于与房地产公司进行战略投资的基金。

　　除了优化工程渠道，华帝也着重布局“渠道下沉”战略，以覆盖三四线城市更广泛的消费人群，坚决不打价格战，而是基于高品质的产品，强化终端服务体验，进一步助推公司开拓市场、保持业绩高速增长。

　　对此，今年华帝在全国的服务人员将从现有的五千多人，增加至二至三万人，满足偏远地区的服务需求，同时借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，持续推动零售渠道三四线城市下沉。

　　虽说2020市场横生变局，但华帝凭借渠道以及产品力等方面的优势，在行业低谷期品牌形象及市场影响力均得到不同程度的提升。长期来看，华帝依靠品牌强大的基础、技术升级和渠道变革的优势，将驱动公司未来实现可持续增长。伴随着市场和产业恢复常态，以及消费的强劲反弹，预计将在长期竞争中保持领先优势。